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Facebook 廣告創意 SOP 2026｜圖片、影片、carousel 三種版位實戰

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「廣告創意」是 Facebook 廣告的「最後 20%」——受眾鎖對是 70%、創意決定 20%、出價只佔 10%。但這 20% 是讓使用者「停下手指」的關鍵動作。FB Feed 滑動速度平均每秒 30-40 像素、廣告有 3 秒鉤住注意力否則被滑掉。創意做不好、再好的受眾跟出價策略都跑不出 ROAS。

這篇拆解 Facebook 廣告創意 SOP——圖片、影片、carousel 三種版位選用邏輯、3 秒鉤子設計、文案結構（痛點+解方+證據+CTA）、廣告疲乏管理。用線線室內設計（虛構案例、月 FB 廣告預算 NT$10,000）走一遍完整創意配置。本文是「Facebook 廣告中小企業實戰系列」第 4 篇。

3 種廣告版位的選用邏輯

Meta 廣告創意主要 3 種版位：單張圖片、影片、carousel（多圖輪播）。不是「哪個最強」、是「依目的選對的版位」：

版位適合什麼3 秒鉤子重點製作成本
單張圖片視覺即賣點、品牌觸達畫面美感、第一眼識別低（Canva 30 分鐘）
影片（15 秒內）過程展示、情感連結前 1 秒抓住注意中（拍攝+剪輯 2-4 小時）
Carousel（多圖）多案例、產品系列、教學第一張卡要勾住低-中（多張圖整合）

大原則：創意組合用、不要單押一種。線線同活動同時跑 1 張圖 + 1 支影片 + 1 組 carousel、讓 Meta 演算法自動分配預算給表現好的。

來源：Meta 廣告創意最佳實務（更新時間：2026-04）

3 秒鉤子原則

FB Feed 使用者注意力極短、廣告前 3 秒沒鉤住、99% 滑掉。鉤子設計的 4 個常見模式：

模式 A：對比衝擊

第 1 秒就讓使用者看到「改變」。線線範例：影片開頭 0.5 秒舊客廳（雜亂、暗）→ 0.5 秒切到新客廳（明亮、整齊）。視覺對比讓使用者第 1 秒就好奇「怎麼改的」。

模式 B：問題鉤子

用問句戳中使用者痛點。線線範例：「20 坪小宅住起來像 30 坪？」這個問題擊中「想改造但怕空間不夠」的痛點、好奇心驅動使用者繼續看。

模式 C：數字鉤子

具體數字比形容詞有力 5 倍。線線範例：「30 萬改造 22 坪新婚宅」——直接給預算與坪數、跟同業「精緻裝潢」這種空話比、可信度天差地別。

模式 D：在地連結

本地服務業專用。線線範例：「竹北家裝專家」——對在地客戶第一秒建立「他懂我這區」的信任感、轉換率明顯高於用「全台服務」這種泛泛口號。

文案結構：痛點 + 解方 + 證據 + CTA

Meta 廣告文案分 3 個位置：

  • 主文案（Primary Text）：圖片上方、最多 125 字、實際只顯示 3 行（約 45-60 字）
  • 標題（Headline）：圖片下方、最多 40 字
  • 說明（Description）：標題下方、最多 30 字、依版位可能不顯示

線線案例的文案結構（4 段）：

段位置內容線線範例
痛點主文案 1-2 行戳中使用者問題「竹北新買的房子格局不對、住起來總覺得擠？」
解方主文案 2-3 行提出你的方案「線線專做小宅放大設計、22 坪變視覺 30 坪。」
證據主文案 4 行 / 圖片用案例、數字、見證「累積 30+ 竹北案例、含 IG 完整改造紀錄。」
CTA標題 + 按鈕下一步動作標題「免費丈量預約」+ 按鈕「立即預約」

圖片廣告 SOP

圖片規格

  • FB Feed 主規格：1:1（1080 × 1080）或 4:5（1080 × 1350）
  • IG Stories / Reels：9:16（1080 × 1920）
  • 檔案大小：< 30 MB
  • 文字占比：建議 < 20%（過去 Meta 強制、現在不強制但仍會降權）

線線的 3 種圖片廣告

  • 單一案例改造後照：拍出空間美感、不要加太多文字、讓圖片本身賣設計力
  • 前後對比拼圖：左舊右新、加 20% 文字標 timestamp（「改造前 / 改造後」）
  • 過程紀錄圖：施工中、設計師討論、3-5 張圖拼成 1 張、展示專業

影片廣告 SOP

影片規格與長度

  • 主規格：9:16（直立、可投所有版位、含 Reels）
  • 最佳長度：15 秒以內（完看率最高）
  • 可接受：15-60 秒（依故事複雜度）
  • 必加字幕：85% 使用者靜音看、沒字幕等於沒聲音
  • 解析度：1080p 起跳

15 秒影片的故事結構

  • 0-1 秒：鉤子（衝擊畫面或問題）
  • 1-5 秒：建立背景（誰、什麼問題）
  • 5-12 秒：展示解方（案例、過程）
  • 12-15 秒：CTA（呼籲行動 + 品牌名）

線線影片廣告範例（15 秒）

劇本：

  • 0-1 秒：舊客廳雜亂畫面 + 字幕「22 坪住起來像 18 坪？」
  • 1-5 秒：屋主對鏡頭講「東西太多、不知道怎麼放」
  • 5-12 秒：施工延時 + 改造後空間（鏡頭環繞）
  • 12-15 秒：屋主笑著說「比之前大」+ 字幕「線線室內設計 竹北家裝專家 立即預約丈量」

Carousel 廣告 SOP

Carousel（多圖輪播）可放 2-10 張卡片、適合：

  • 多案例展示（每張卡 1 個案例）
  • 產品系列（電商）
  • 步驟教學（每張卡 1 個步驟）
  • FAQ 解答

Carousel 的關鍵：第一張卡

使用者第一眼只看到第一張卡、80% 不會滑到後面。第一張卡的設計原則：

  • 最強的案例放第一張（不是最早的）
  • 加箭頭 / 「滑動看更多」視覺引導
  • 主文案先說「滑動看 5 個 22 坪改造案例」、明示後面還有

線線的 5 卡 Carousel 範例

  • 卡 1：竹北新婚宅 22 坪改造（最有故事性的案例）
  • 卡 2：竹北退休宅 30 坪改造
  • 卡 3：竹北親子宅 35 坪改造
  • 卡 4：竹北小辦公室 15 坪改造
  • 卡 5：CTA 卡（「免費丈量預約」+ 工作室聯絡資訊）

廣告疲乏管理

同一組創意給同一個受眾看 3-5 次後、CTR 直線下降——這叫「廣告疲乏」（Ad Fatigue）。判斷方式：

  • 頻次（Frequency）> 3：同一人平均看過 3 次以上
  • CTR 持續下降 > 30%：跟同創意第 1 週對比
  • CPM 持續上升 > 30%：受眾已疲乏、系統要付更多錢才能放廣告

解方：每 2 週至少換一組創意。線線案例：

  • 每月準備 4-6 組新創意（圖 + 影 + carousel 混搭）
  • 同活動同時跑 2-3 組、表現差的下架、補新的
  • retargeting 廣告組更要勤換創意（同受眾看到頻次最高）

創意製作的 5 個常見錯誤

  • 錯誤 1：影片沒字幕。85% 使用者靜音看、影片必須加大字幕（黃底黑字或描邊）、不能依賴 Meta 自動字幕（識別準確度不夠）
  • 錯誤 2：圖片塞太多文字。Meta 已不強制 20% 文字規則、但圖內文字多仍會被降權。把文字放廣告主文案、不是圖片上
  • 錯誤 3：用橫向 16:9 影片。手機 95% 流量、橫向影片在 Feed 變很小、IG Reels 直接被裁切。一律用 9:16 直立
  • 錯誤 4：CTA 不明確。文案結尾只說「了解更多」或「立即聯絡」——使用者不知道下一步是什麼。改成「立即預約免費丈量」、「填表單拿報價」——明確動作
  • 錯誤 5：30 天不換創意。新手覺得「廣告還在跑就不要動」——其實 CTR 已經降 50%、燒同樣預算拿一半成果。每 2 週至少換一組創意

內文精華總結

Facebook 廣告創意遵循「3 秒鉤子 + 痛點/解方/證據/CTA 文案結構」。Feed 滑動極快、前 3 秒沒鉤住 99% 滑掉。圖片、影片、carousel 三種版位混搭跑、讓 Meta 演算法分配預算給贏家、不要只用一種版位。

  • 影片用 9:16 直立 + 15 秒以內 + 必加字幕。手機 95% 流量、橫向影片變很小、85% 使用者靜音看。前 1 秒就要鉤住注意
  • Carousel 第一張卡決定 80%。使用者不會自動滑、最強案例放第一張、加「滑動看更多」視覺引導
  • 每 2 週至少換一組創意。同一組創意給同受眾看 3-5 次後 CTR 直線下降（廣告疲乏）。每月準備 4-6 組新創意、勤換

線線室內設計案例：同活動跑 1 張圖（單一案例）+ 1 支 15 秒影片（前後對比）+ 1 組 5 卡 carousel（多案例）。月準備 4-6 組新創意輪換、廣告疲乏控制在頻次 3 以內。

系列文章

Facebook 廣告中小企業實戰系列（共 8 篇）：

配套：Google Ads RSA 響應式搜尋廣告寫作（雙系列對照：Google Ads 用文字標題、FB 用視覺創意、設計邏輯不同）。

延伸閱讀

用秒站快速產出廣告落地頁

創意做好之後、落地頁的視覺要跟廣告一致——不然使用者點進去會覺得「不是同一個品牌」秒跳離。秒站讓你 3 分鐘建好品牌風格一致、mobile 友善的落地頁、Pixel 一鍵安裝、表單跟 LINE 串接。

重點整理

Facebook 廣告影片該拍多長？

建議 15 秒以內、最佳完看率。Meta 統計顯示影片廣告前 3 秒沒鉤住注意 99% 滑掉、15 秒後完看率降到 30% 以下。中小企業實戰：1. 觸達型廣告（觸發新客興趣）：6-15 秒、單一賣點。2. 教學型廣告（深度品牌建立）：15-30 秒、可放完整故事。3. 課程內容預覽：30-60 秒、目標是看完後想了解更多。線線室內設計案例：15 秒「前後對比 + 屋主見證」結構是黃金組合。

圖片廣告要橫的還是直的？

一律用 1:1（1080×1080）或 4:5（1080×1350）直立規格、不要用 16:9 橫向。原因：95% Facebook 廣告流量來自手機、橫向圖片在 Feed 內顯示變很小、IG Stories/Reels 直接被裁切變糊。同樣的圖片內容、直立版本 CTR 通常比橫向高 30-50%。如果只能準備一個尺寸、用 4:5（1080×1350）—— FB Feed + IG Feed + IG Explore 通用、Stories/Reels 也能用（會略微裁切但不致命）。

Carousel 多圖輪播跟單張圖片該怎麼選？

依目的選：1. 多案例展示（線線室內設計多風格）→ Carousel 5 卡。2. 產品系列（電商）→ Carousel 5-10 卡每卡 1 個產品。3. 步驟教學（課程/服務流程）→ Carousel 3-5 卡。4. 單一強烈視覺賣點（餐廳菜色）→ 單張圖片。5. 情感故事 / 過程展示 → 影片。Carousel 平均比單張圖片 CTR 高 30-72%、但要花更多時間準備多張卡。中小企業建議混搭：同活動跑 1 張圖 + 1 組 carousel + 1 支影片、讓系統分配。

影片廣告非要加字幕嗎？

必須加。Meta 統計顯示 85% Facebook 廣告影片在靜音模式下播放（使用者在公車、辦公室、家裡）。沒字幕等於沒聲音、訊息傳達完全失效。注意：1. 不要依賴 Meta 自動字幕——識別準確度不夠、中文常出錯。2. 用 SRT 檔上傳或直接在影片上 burn 字幕。3. 字體要大（手機看仍清楚）、黃底黑字或描邊白字、易讀性最高。4. 字幕要包含品牌名、即使沒聲音使用者也看到你是誰。

廣告創意多久該換？

依「頻次（Frequency）」與「CTR 變化」判斷、不是固定週期。觸發換創意的訊號：1. 頻次 > 3：同一人平均看過 3 次以上、CTR 開始下降。2. CTR 比第 1 週掉 > 30%：明顯廣告疲乏。3. CPM 持續上升 > 30%：受眾已疲乏、系統要付更多錢才能放廣告。實戰建議：每 2 週至少換一組創意、每月準備 4-6 組新創意。retargeting 廣告組更要勤換（同受眾頻次最高）、建議每週換。

中小企業沒設計師、怎麼做廣告創意？

3 個免費/低成本方案：1. Canva 免費版——廣告模板數百種、套用後改文字、20-30 分鐘產出一張可用圖。2. CapCut（剪映台灣版）——免費影片剪輯、有 FB 廣告比例範本、字幕自動生成。3. 用真實案例照片——本地服務業（線線案例）直接用裝潢前後對比照、不用設計、最有說服力。預算夠的話可找自由接案者每月 NT$3,000-5,000 包月做創意、比代理商月費（NT$15K-30K）划算 5-10 倍。

Facebook 廣告文案該寫多長？

依位置不同：1. 主文案（Primary Text）：最多 125 字、實際只顯示 3 行（約 45-60 字）、超過會被收成「查看更多」。前 60 字必須講清楚痛點+解方。2. 標題（Headline）：最多 40 字、實際顯示 25-30 字、必須有 CTA 或最強賣點。3. 說明（Description）：最多 30 字、依版位可能不顯示、放次要訊息。線線案例：主文案 45 字（痛點+解方+證據）、標題 15 字（「立即預約免費丈量」）、說明留空（FB Feed 不顯示）。

本地服務業要不要用人物照當廣告創意？

建議用、但要用對。1. 工作中的設計師（手繪設計圖、丈量現場）→ 建立專業信任、強於空間照。2. 屋主與設計師合照（搬入新家當天）→ 建立人情味、最強的見證證明。3. 工作室團隊照（含設計師、行政）→ 第 2-3 次接觸後用、讓客戶記住「人」而不只是品牌。避免：純空間照沒人——使用者看到的是「設計」、但忘了「誰做的」。線線案例每組創意至少 1 張有人物的照片。

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